Джо был сыном обычного британского бедняка Лена Спада, работающего на небольшой фабрике по производству туалетной бумаги, который еле сводил концы с концами. Однажды, не сумев заработать достаточно денег, чтобы купить подарок сыну на Рождество, расстроенный отец клянётся, что на следующий год он устроит пареньку настоящий праздник. В тот же миг у него рождается гениальная идея по производству уникальной туалетной бумаги, не имеющей аналогов в мире. Приступив к воплощению своей идеи, Лен очень скоро становится крупнейшим производителем в мире, с лёгкостью вытеснив конкурентов с рынка, и, спустя некоторое время, его состояние уверенно перевалило за один миллиард фунтов. Сказочно разбогатевший отец сдерживает обещание, и вскоре у Джо появляется всё, о чем он раньше мог только мечтать. Но с каждым днём постоянные подарки начинают все меньше радовать паренька, ведь его отец, одержимый деньгами, начинает всё больше отдаляться от него. К тому же туалетная бумага, на которой отец сколотил состояние, сыграла над парнем дурную шутку, сделав его посмешищем в кругу сверстников. И пока богатый папаша собирается закрутить роман с известной моделью, Джо изо всех сил пытается найти себе настоящих друзей.