Странна и противоречива жизнь главного героя фильма «Москва 2017» (Branded). В начале картины парень озабочен лишь средствами заработка. Ему кажется, что разработанное средство для похудания может принести хорошие деньги, но все не так просто. В результате проводимой им бурной рекламной деятельности, страдает одна жертва общественного мнения, девушка, мечтающая сбросить ненавистные килограммы. За свою роковую ошибку герой отправляется за решетку. Однако, выйдя после наказания на свободу, он не узнает окружающий мир. Все, как — будто с другой планеты и даже его собственный любимый сын.