Ё Сато 16 лет и полностью получить наслаждение от жизненной весны ему мешает отсутствие финансов — в общежитии школы кормят слабовато, да и то, лишь завтраком. На остальное полагается одна тысяча иен на день, а необходимо еще приобретать мангу. С такими вот пасмурными настроениями рыскал молодой человек по универмагу, а когда очнулся - ничего вспомнить уже не мог.

Разматывая череду событий, Сато стало ясно, что он неосознанно оказался в святом месте, в котором каждую ночь непосредственно перед закрытием, продавец наклеивает на приготовленные бэнто-обеды ярлыки, обозначающие 50-процентное понижение стоимости. Сразу после этого, словно из-под земли вырастают воины, в результате чего происходит королевская битва. В этом сражении студенты и школьники, не стесняясь, бьют друг друга за возможность обладания вожделенным призом. Говоря по-другому, в магазине сформировался некий «бойцовский клуб», наделенный своими традициями и фольклором.

Это все стало известно Сату в процессе нескольких посещений заветного отдела, что обязательно заканчивалось согласно имеющемуся сценарию. Упорного новичка заметили. Теперь у него появилась даже болельщица - весьма милая Хана Осирой. Далее над ребятами шефство взяла «Ледяная ведьма» по имени Сэн Яридзуй — основатель «Клуба почитателей дешевых обедов». После вступления в клуб и сам Сато стал познавать сложную науку выживания, так как с древности, лучшие женщины и еда доставались самым сильным мужчинам, а в настоящее время ничего не изменилось.