Сюжет вращается вокруг события в жизни Рассела, который проживает в городке Питерборо. Он – сникерхед, причем далеко не любитель, а сертифицированный специалист. Главный персонаж трудится в спортивном магазине, испытывающем огромным трудности с финансами. Рассел не имеет определённой должности и обязанностей: он делает всё то, что считает нужным, всё то, что может помочь магазину продавать кроссовки и приносить хоть какую-то прибыль. Несмотря на многочисленные трудности, связанные с работой, Рассел получает какое-никакое удовольствие от процесса. Он обожает то, что делает, а его друзья становятся причиной, по которой мужчина продолжает заниматься сложной работой с низким заработком.