На дворе 90-е года. Герой фильма молодой и интеллигентный парень Вавилен Татарский. Он очень любит читать и совсем недавно закончил литературный вуз. Однажды, случайным образом, Вавилен попадает на работу в рекламное агентство. Цель его работы – с помощью рекламы донести до отечественного покупателя заграничные товары. Однако сделать он это должен так, чтобы был доволен рекламодатель и учтен менталитет русского человека. Затем, используя компьютерные технологии, Вавилен берется за создание телевизионных обзоров государственных деятелей, освещающих их политическую жизнь. Парню очень нравится его работа, да и справляется он с ней отменно. Однако ему постоянно не дает покоя один и тот же вопрос: кто всем заправляет?