В 1960-х годах сын мексиканских иммигрантов Ричард Монтаньес усердно работает, чтобы добиться успеха. Будучи подростком, он встречает свою будущую жену Джуди и активно занимается продажей буррито другим детям, однако впоследствии паренька арестовывают, поскольку никто не верит, что он зарабатывает деньги легальным путем. Повзрослев, супруги ведут преступный образ жизни, торгуя наркотиками, но решаются на кардинальные перемены, когда Джуди беременеет. Отчаянно пытаясь свести концы с концами, Ричард устраивается работать уборщиком на фабрике Frito-Lay, где производят чипсы и различные закуски. Увидев возможность создать пищевой продукт для латиноамериканского рынка, Ричард начинает собственный путь к успеху.