Блестящий рекламный менеджер Мервин Рен работает в крупной, но испытывающей трудности табачной компании. Однажды Рен убеждает владельца компании и совет директоров в том, что они могут улучшить доходы с помощью необычной рекламной кампании: табачный гигант заплатит 25 миллионов долларов любому городу в США, чьи жители на месяц откажутся от курения. Полагая, что заядлые курильщики не смогут продержаться месяц без сигарет, Рен уверен, что компания бесплатно проведет масштабную рекламную кампанию. Тем временем в маленьком городке в штате Айова преподобный Клейтон Брукс решительно настроен стать победителем конкурса…