Информацию о пользователях начали собирать для анализа еще во времена зарождения современного интернета многие из будущих IT-гигантов, однако частная компания из Великобритании Cambridge Analytica пошла намного дальше, когда начала использовать полученные данные для вмешательства в выборы по всему миру. Применяя для анализа огромного массива информации уникальное программное обеспечение и опытных психологов, специалисты Cambridge Analytica разработали алгоритм поддержки нужных кандидатов и приступили к его активному использованию. Однако в 2018-м году разразился самый громкий скандал в истории компании и социальной сети Facebook, которая стала площадкой для сбора личных данных и манипуляций общественным мнением. Создатели документального проекта решили рассказать о деятельности Cambridge Analytica, опираясь на истории реальных людей.